Touche pas à mon poste (D8) : 50 millions de Français ont suivi Cyril Hanouna cette saison, des audiences et des recettes records

Publié le mardi 28 juin 2016 à 16:09
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Touche pas à mon poste (D8) : 50 millions de Français ont suivi Cyril Hanouna cette saison, des audiences et des recettes records
©Cyrille GEORGE JERUSALMI/D8 

Il amuse, il agace, il attire les convoitises, ou il intrigue. Cyril Hanouna ne laisse pas indifférents les Français. Touche pas à mon poste , diffusé sur la chaîne de la TNT D8, prochainement C8, a bousculé le paysage audiovisuel cette saison encore, dans un carrefour plus que convoité, celui de l’access prime time.

Entre happenings, rivalités, zappings et coup de sang, le divertissement a su imposer son style face aux mastodontes de la concurrence. Et si Chasseurs d’appart’ et Scènes de Ménages ne redoutent pas le talk-show de Cyril Hanouna sur D8, Money Drop sur TF1 s’est, à plusieurs reprises cette saison, fait surprendre par l’animateur phare de « La nouvelle grande chaîne » sur la cible stratégique des femmes de moins de 50 ans responsables des achats.

Les écrans publicitaires de D8 plus puissants que ceux de France 2

Entre septembre 2015 et juin 2016, Cyril Hanouna a fédéré 1.55 million de téléspectateurs en moyenne chaque soir sur D8 du lundi au jeudi, hors best of. La part d’audience a atteint 6.8% auprès de l’ensemble du public, 13% auprès des fameuses ménagères et 13.3% chez le 25-49 ans. Résultat, le spot de 30 secondes de publicité a été facturé jusqu’à 27 500 euros bruts après 20 heures, durant Touche pas à mon poste, contre 46 000 € pour les écrans après Le 19.45 sur M6, et 33 100 € après Money Drop sur TF1. Avant 20 heures, la publicité de 30 secondes est vendue jusqu’à 16 800 € bruts sur D8 pendant Touche pas à mon poste, contre 26 500 € sur M6 pendant Chasseurs d’appart’, et 31 200 € durant Money Drop sur TF1. France 2 est derrière D8 puisque les annonceurs ont dû débourser 14 400 € pour une publicité entre les deux numéros de N’oubliez pas les paroles , d’où l’importance des scores sur les cibles.

Un plébiscite tout au long de la journée pour Touche pas à mon poste

Mais la réussite de Touche pas à mon poste ne s’arrête pas à l’access prime time. Le matin, avant Le Grand 8 de Laurence Ferrari, le talk-show en rediffusion est régulièrement parvenu à se démarquer, avec jusqu’à plus de 7% de part de marché. Ce rattrapage a fidélisé cette saison 193 000 téléspectateurs en moyenne à partir de 8h55, soit 5.2% des 4 ans et plus, 8% des femmes responsables des achats, et 8.2% des 25-49 ans.

Au mois de juin 2016, la régie de D8 a ainsi pu facturer ses écrans publicitaires de 30 secondes entre 1 800 et 2 600 € bruts durant la deuxième partie de la rediffusion, contre 3 100 € pour TF1 et sa scripted Petits secrets entre voisins , entre 600 et 1 100 € pour M6 et Malcolm , ou encore 1 100 à 1 300 € pour France 2. Autant dire que le rattrapage de Touche pas à mon poste permet à D8 d’attirer un nouveau public, mais surtout de concurrencer les régies publicitaires des chaînes historiques.

Les noctambules devant Touche pas à mon poste et Cyril Hanouna sur D8

Les noctambules sont également friands des rediffusions de Touche pas à mon poste la nuit. Souvent programmé après 1 heure du matin, le rattrapage du talk-show de Cyril Hanouna a séduit cette saison 128 000 irréductibles en moyenne. La part de marché pointe à 4.3% auprès des 4 ans et plus, 5.2% auprès des femmes responsables des achats de moins de 50 ans, et 5.8% chez les 25-49 ans. Ces performances permettent à D8 de faire rentrer chaque jour quelques milliers d’euros supplémentaires dans ses caisses.

Au total, ce sont donc 1.9 million de Français en moyenne qui regardent chaque jour Cyril Hanouna et Touche pas à mon poste sur D8. Leader TNT, le talk-show est parvenu à écraser Le Grand Journal et Le Petit journal de Canal+ cette saison 2015/16, tout en gardant une confortable avance sur C à vous sur France 5. En séduisant les cibles stratégiques, c’est surtout à TF1 que Cyril Hanouna fait du mal, Money Drop tombant parfois à 13% de part de marché sur la cible commerciale.

Touche pas à mon poste, une marque connue de tous les Français

Outre ces scores, la couverture nationale permet d’avoir une idée plus globale de la popularité de Touche pas à mon poste auprès des Français. Entre la gifle de JoeyStarr et le départ de Bertrand Chameroy, Cyril Hanouna a su entretenir le buzz, et 49.7 millions de Français ont regardé au moins dix secondes Touche pas à mon poste cette saison, soit 86% de la population équipée d’un téléviseur. Autant dire que « TPMP » est devenu un rendez-vous bien identifié par les Français à l’aube d’une saison qui prévoit de nombreuses nouveautés sur C8.

Pour autant, la société de production de Cyril Hanouna, H2O Productions, doit encore faire ses preuves en dehors de son talk-show phare. Sans l’animateur producteur aux commandes des formats mis à l’antenne, les audiences n’ont pas forcément été au rendez-vous à l’instar de Battle Zik (D17), Hashtag ou Dièse ? (D17), ou encore Le Grand match (D8), tandis que L’Œuf ou la poule (D8) voit ses audiences décroître. Hormis les « spin off » de Touche pas à mon poste (Le Meilleur des 4/3, Camille Combal dans la rue, Le Journal de Bertrand Chameroy), Cyril Hanouna doit convaincre au-delà de son talk-show phare. Il a déjà gravi une première marche avec C’est pour nous c’est cadeau ! puisque les deux premiers numéros ont fédéré 1.42 million et 1.29 million de téléspectateurs, tandis que Derrière le poste d’Enora Malagré connaîtra une nouvelle saison.

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