90210 Beverly Hills Nouvelle Génération : les 15-24 ans en redemandent

Appelée en catastrophe en janvier dernier pour remplacer Missing, disparus sans laisser de traces, 90210 Beverly Hills Nouvelle Génération a réussi à trouver son public sur W9. Après ses différents échecs sur la Six, la nouvelle version de Beverly Hills voit ses audiences progresser de jour en jour.

Le jeudi 12 janvier, tout avait plutôt mal commencé. Programmés dès 16h50, les quatre premiers épisodes de 90210 avaient attiré un peu plus de 200 000 téléspectateurs, soit à peine 1.7% du public présent devant son petit écran selon des chiffres de l’institut Médiamétrie. Une vraie déception pour la chaîne, qui voyait ses audiences en access chuter après le succès de Smallville au début de la saison.

Toutefois, le public s’est peu à peu mobilisé devant sa télévision. Chaque semaine, la série a trouvé de nouveaux fans, en passant d’un peu plus de 300 000 téléspectateurs à près de 500 000 en seulement trois semaines. Depuis le lundi 6 février, W9 a donc décidé de ne proposer plus que deux aventures inédites chaque jour, précédées d’une rediffusion. De lundi à jeudi, 90210 a ainsi vu ses audiences progresser mécaniquement (plus de monde devant la télévision) avec environ 550 000 fidèles au rendez-vous.

Ce succès permet à W9 d’être la deuxième chaîne de la TNT à 19 heures, derrière France 5 et C à vous. De son côté, l’ancien Beverly Hills fait pâle figure. Sur Direct 8, la série originale dépasse difficilement les 1% de part de marché entre 16h35 et 18h10.

Sur les cibles privilégiées des annonceurs, 90210 est encore plus performante. Depuis son lancement, la série affiche en moyenne 3.4% de part de marché sur les ménagères, offrant à W9 le leadership sur cette cible. Depuis le début du mois de février, ces scores grimpent même à 4.1%. Chez les jeunes, 90210 Beverly Hills Nouvelle Génération affiche 10.3% de part de marché sur les 15/24 ans, classant W9 au rang de troisième chaîne nationale sur ce public. Un taux qui grimpe même à 14% depuis le début du mois de février.

A noter que depuis ce jeudi 9 février, la chaîne diffuse la troisième saison inédite de la série. Cette dernière sera ensuite remplacée par des rediffusions du Caméléon.