Ici tout commence (DNA) : pourquoi le pari de TF1 et Clément Rémiens est risqué
Le lundi 2 novembre 2020, TF1 lancera Ici tout commence. Le feuilleton, qui servira de lead-in à Demain nous appartient, aura une double mission en audience.
A l’été 2017, TF1 a tourné une page historique. Elle a mis fin à ses offres divertissement en access prime time, case où un feuilleton quotidien a été dégainé. Plus de trois ans après son lancement, Demain nous appartient est-il toujours fédérateur ? Toutelatele fait le point.
DNA perd 110.000 fidèles
Sur un an, la série d’Ingrid Chauvin affiche un bilan à la baisse. Du lundi 31 août au jeudi 15 octobre, les trente-quatre épisodes ont séduit une moyenne de 3.11 millions de téléspectateurs, soit 17.6% des quatre ans et plus. En plus de céder du terrain à sa concurrente directe, M6, sur la cible commerciale, « DNA » a égaré des fidèles. Le feuilleton a perdu 110.000 aficionados, tandis que sa perte s’est élevée à 1 point auprès de l’ensemble du public.
Ici tout commence en pré-access
TF1 est déterminée à inverser cette tendance. Pour redynamiser Demain nous appartient, la chaîne privée va revoir son pré-access prime time. Et là aussi, un changement de taille attend ses téléspectateurs. Exit Bienvenue chez nous et ses déclinaisons, un second feuilleton quotidien débarque. Celui-ci, baptisé Ici tout commence , aura pour mission d’offrir une meilleure locomotive à Demain nous appartient.
TF1 battue par NOPLP, M6 profite
Depuis le lundi 12 octobre, Bienvenue à l’hôtel est proposé en pré-access prime time. Le divertissement de Christophe Dechavanne s’est éloigné de ses performances d’antan en attirant 1.72 million de téléspectateurs, soit 13.3% des quatre ans et plus. En plus d’être battu par N’oubliez pas les paroles, TF1 a laissé champ libre à M6 pour s’emparer du leadership de la cible commerciale. Les objectifs d’Ici tout commence seront donc double.
Un triple départ pour DNA
Pour mettre toutes les chances de son côté, TF1 ne va pas hésiter à affaiblir Demain nous appartient. Trois complices d’Ingrid Chauvin vont quitter l’access pour basculer dans Ici tout commence. Clément Rémiens, figure populaire de « DNA », s’installera dans l’école gastronomique de Francis Huster avec Vanessa Demouy et Frédéric Diefenthal. Le public y trouvera-t-il son compte ? Réponse dès le lundi 2 novembre à 18h30...