MasterChef : TF1 forcée de réduire ses tarifs publicitaires

Ce jeudi 25 juin, TF1 proposait le lancement de la cinquième saison inédite de MasterChef en prime time. Dans les cartons depuis deux ans, l’émission culinaire produite par Shine France faisait son retour pour l’été.

Dès 21 heures, les débuts de Sandrine Quétier, Yannick Delpech, Christian Etchebest et Gilles Goujon ont été boudés par le public. MasterChef n’a rassemblé que 2.7 millions de téléspectateurs, soit 13.6% du public et seulement 17% des ménagères de moins de 50 ans. TF1 était ainsi battue sur les deux critères par M6.

Devant cette contre-performance majeure, la Une a été forcée de réagir et de revoir à la baisse ses tarifs publicitaires. Jeudi 2 juillet, les annonceurs devront débourser 40 000 euros (bruts, avant remises) pour un spot de 30 secondes, contre 56 000 euros annoncés avant l’audience du lancement. Une baisse importante de 29%.

Les semaines suivantes, les tarifs seront encore plus bas, été oblige. Dans une période où les investissements publicitaires sont plus légers, les 30 secondes durant MasterChef seront commercialisés 33 000 euros (9/07) puis 28 000 euros (16/07).

Tarifs bruts de la première coupure lors d’un prime time sur TF1